Poradna: Použití Instagramových fotek v reklamě
Jsem fotografka a teď se cítím úplně bezradná! Ráda bych v reklamě na svůj obchod s oblečením použila pár fotek, které jsem našla na Instagramu od jiných lidí. Opravdu mi stačí zmínit autora, nebo potřebuju, aby mi dali písemný souhlas? Jsou to prostě obrázky obyčejných lidí, ne žádné modelky.
Pro reklamu NESTAČÍ u fotografií z Instagramu pouze uvést autora – vždy potřebujete písemný souhlas nejen fotografa, ale i všech osob, které jsou na snímku rozpoznatelné.
Klíčové body
Užití cizích fotek v reklamě vyžaduje vždy souhlas autora i vyobrazené osoby.
Pouhé uvedení autora (credit) nestačí pro právní bezchybnost.
Instagram ani veřejné sdílení nezakládá automaticky souhlas s reklamním užitím.
Zásah do osobnostních i autorských práv může znamenat finanční i reputační újmu.
Komunikace a doložitelný souhlas (nejlépe písemný) jsou základní ochranou.
Doporučení
Nikdy nepoužívejte fotografie z Instagramu v reklamě bez výslovného souhlasu autora i osob na snímku.
Souhlas žádejte písemně (smlouva, e-mail, přímá zpráva s jasným povolením komerčního užití).
Ujistěte se, že rozsah souhlasu odpovídá konkrétnímu způsobu užití (reklama, typ média, úpravy fotky apod.).
Pokud je vyobrazenou osobou nezletilý, je nutný navíc souhlas zákonného zástupce.
Pokud není možné získat souhlas, vyberte jiné materiály či najděte vlastní modely a fotografie.
Právní analýza
Shrnutí právní situace
Jakožto fotografka a podnikatelka v oblasti módy chcete v reklamě na svůj eshop použít fotografie jiných lidí nalezené na Instagramu. Ptáte se, jestli stačí pouze uvést autora fotografie, nebo potřebujete výslovný souhlas osob na fotkách (a co když nejde o modelky, ale běžné lidi). Klíčovou otázkou je, zda je možné fotografie takto využít bez rizika porušení práv k podobě vyobrazených osob a autorských práv fotografa.
Relevantní právní úprava
Vaše situace vyžaduje respektování ochrany osobnosti a práv vyplývajících z užití fotografie a podoby člověka. Občanský zákoník stanoví v §11 OZ, §12 OZ a §13 OZ ochranu osobnosti, což zahrnuje i ochranu podoby člověka včetně způsobu jejího komerčního využití. Zároveň je relevantní úprava zpracování osobních údajů podle zákona o zpracování osobních údajů (viz §1 z.č. 110/2019 Sb. a §6 z.č. 110/2019 Sb.), protože fotografie s rozpoznatelnou osobou jsou osobními údaji. Pro takové užití zpravidla potřebujete výslovný souhlas osoby, která je na fotografii, pokud má být použita pro komerční účely (např. v reklamě).
Právní hodnocení
Silné stránky: Pokud byste získala výslovný souhlas jak fotografa, tak případně vyobrazených osob, bylo by užití fotografie pro reklamní účely plně v souladu se zákonem. Jasná komunikace a písemný nebo doložitelný souhlas významně snižují riziko právních problémů.
Slabé stránky/rizika: Samotné uvedení autora (tzv. credit) nenahrazuje potřebný souhlas s reklamním užitím fotografie, a to ani tehdy, pokud byly fotografie volně dostupné na Instagramu. Komerční (reklamní) účel užití je posuzován daleko přísněji než například reportážní účel. Pokud souhlas nemáte, vystavujete se riziku jak ze strany autora fotografie (porušení autorských práv), tak ze strany osob na fotce (zásah do práva na ochranu osobnosti a podoby). Soudy běžně uznávají nároky na přiměřené zadostiučinění a finanční odškodnění v těchto případech.
Možné výsledky
- Ideální scénář: Získáte písemný souhlas fotografa a všech osob na snímku – riziko je minimální.
- Negativní scénář: Použijete fotografii bez souhlasů – může vám být uloženo ukončit užívání, odstranit obsah a uhradit finanční odškodnění, případně nahradit škodu.
- Střední riziko: Nezpůsobíte sice výraznější újmu, ale dotčené osoby nebo autor se přesto mohou domáhat soudní ochrany (např. odstranění fotografie, omluvy, peněžitého zadostiučinění).
Další kroky
Hodnocení rizika
Vysoké• komerční (reklamní) účel použití
• neexistence souhlasů od autora a osob na fotkách
• možnost veřejného šíření a rychlosti detekce zásahu
• výše možného finančního zadostiučinění
• potenciálně reputační újma a negativní mediální dopad
Možné scénáře
Postup řešení: Komerční použití cizích fotografií z InstagramuPřipravené dokumenty
Na základě vaší situace jsme připravili vzorové dokumenty, které můžete použít:
Licenční smlouva o užití fotografie pro reklamní účely
Tato smlouva zajišťuje souhlas autora fotografie s jejím komerčním užitím v reklamě na obchod s oblečením, včetně specifikace rozsahu užití (typ média...
Licenční smlouva k užití fotografieSouhlas osoby vyobrazené na fotografii s užitím její podoby pro reklamní účely
Tento dokument získává výslovný souhlas od lidí vyobrazených na fotografii s veřejným a komerčním užitím jejich podoby v reklamě, včetně případného so...
Souhlas zobrazované osoby s užitím podoby (model release)Evidenční tabulka získaných souhlasů a licencí k fotografiím
Tabulka sloužící pro interní evidenci veškerých udělených souhlasů autorů a vyobrazených osob, včetně dat, rozsahu a formy udělení.
Záznam o udělení souhlasu a licenceDokumenty jsou vzorové a je třeba je upravit podle vaší konkrétní situace. Doporučujeme konzultaci s advokátem.
Klíčové skutečnosti
- Fotografka chce použít v reklamě na obchod s oblečením fotografie nalezené na Instagramu od jiných osob.
- Řeší, zda stačí uvést autora, nebo je nutný písemný souhlas.
- Fotografie zobrazují „obyčejné lidi“ (nikoli profesionální modelky).
- Záměr je komerční užití (reklama).
Relevantní právní ustanovení
Relevantní judikatura
Máte podobnou otázku?
Zeptejte se našeho AI právního asistenta a odpověď dostanete na e-mail.
Položit otázku